經(jīng)濟(jì)高效的眼動分析工具：EyeReader

來源：諾達(dá)思（北京）信息技術(shù)有限責(zé)任公司 2025年06月06日 17:47

您是否關(guān)心，當(dāng)人們在瀏覽網(wǎng)站或查看新產(chǎn)品時(shí)，究竟在看什么？眼動追蹤可以為您提供有意義的洞察，了解他們的關(guān)注點(diǎn)。深入探究什么吸引了某人們的注意力、什么維持了他們的興趣，以及什么被忽略了。如果您正在探索決策過程或消費(fèi)者偏好，這將非常有用。

傳統(tǒng)上，眼動追蹤需要專門的硬件設(shè)備。但這并不總是切實(shí)可行或經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。因此，EyeReader 應(yīng)運(yùn)而生。

它是基于網(wǎng)絡(luò)攝像頭的解決方案，包含在面部表情分析系統(tǒng)(FaceReader)中，讓任何人、在任何地方都能進(jìn)行眼動追蹤。一起來了解一下吧！

EyeReader 如何測量注視方向？

EyeReader 是面部表情分析系統(tǒng)（FaceReader）的其中一個(gè)功能系統(tǒng)中，可以同時(shí)捕捉一個(gè)人的注視方向和情緒反應(yīng)。無需額外的設(shè)備，無需復(fù)雜的設(shè)置指南，只需日常設(shè)備即可進(jìn)行。

那么，它是如何工作的呢？

普通網(wǎng)絡(luò)攝像頭會傳輸圖像，軟件會精確識別被試臉上的關(guān)鍵特征點(diǎn)。然后，它會測量頭部姿勢，即頭部相對于攝像頭的傾斜度和角度。所有這些信息都會輸入到一個(gè)預(yù)先訓(xùn)練好的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中。該網(wǎng)絡(luò)會計(jì)算出三維注視向量，并將其可視化為一條從眼睛延伸出來的線，指向被試正在看的方向。

接下來是校準(zhǔn)步驟，被試需要跟隨屏幕上的點(diǎn)注視幾秒鐘。這樣軟件就能準(zhǔn)確知道注視方向與顯示屏的對應(yīng)關(guān)系。通過這種方式，EyeReader 可以追蹤被試的眼睛移動位置。

EyeReader 的準(zhǔn)確度如何？

為了了解EyeReader 與專用眼動追蹤設(shè)備相比表現(xiàn)如何，我們進(jìn)行了一項(xiàng)驗(yàn)證研究。實(shí)驗(yàn)采用 32 點(diǎn)校準(zhǔn)任務(wù)，邀請了 17 名被試，并使用 EyeReader 和 Tobii Nano 眼動追蹤設(shè)備測量了他們的注視方向。

在自然光下，EyeReader 對屏幕注視方向的預(yù)測平均偏差僅為 2.4 厘米。這大約是經(jīng)典臺式電腦屏幕的 5.2%，約 113.6 像素。EyeReader 還在屏幕的較小區(qū)域（如總面積的 1/16）上進(jìn)行了測試，準(zhǔn)確率達(dá)到了約 96%。

靈活性與準(zhǔn)確性的平衡

昂貴的硬件眼動追蹤器在屏幕 1/16 區(qū)域內(nèi)的準(zhǔn)確率可以達(dá)到 99% 以上，因此，它們的精確度確實(shí)更高。如果您需要在嚴(yán)格控制的實(shí)驗(yàn)室環(huán)境中追蹤細(xì)微的眼動軌跡，您可能需要使用硬件眼動追蹤儀器。但如果您不需要超高的精度，EyeReader 的靈活性可能值得您做出取舍。

因?yàn)镋yeReader 不僅設(shè)置起來更容易、更具成本效益，而且當(dāng)您想遠(yuǎn)程收集數(shù)據(jù)時(shí)，它也能為您提供支持。當(dāng)您的被試位于不同的城市甚至不同國家時(shí)，這是非常理想的解決方案。

在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的應(yīng)用場景

當(dāng)您的研究需要一個(gè)更自然或更舒適的環(huán)境時(shí)，EyeReader 也是很好的選擇。比如您想讓人們在家中瀏覽網(wǎng)店，同時(shí)又能確切地了解他們在看哪里，在 EyeReader的幫助下可以實(shí)現(xiàn)。

其他應(yīng)用場景如下：

可用性測試：發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站用戶感到困惑的地方或他們最關(guān)注的地方；
產(chǎn)品設(shè)計(jì)：了解包裝如何吸引消費(fèi)者的注意力；
心理學(xué)研究：從大量、多樣化的樣本中收集數(shù)據(jù)，而無需將所有人集中到實(shí)驗(yàn)室；
廣告研究：查看廣告的哪些部分吸引了人們的注意力。

更深入的注意力洞察

EyeReader 是專業(yè)人士的理想解決方案，不論您是希望快速、輕松地了解注意力情況，或是想要開展遠(yuǎn)程測試。

它可能無法在超高精度上超越專用設(shè)備，但 EyeReader有能力揭示某人正在看哪里以及看了多久。此外，它的優(yōu)勢在于可以在不同地點(diǎn)捕捉真實(shí)的行為，這會使您的研究結(jié)果更加貼近現(xiàn)實(shí)。

有了EyeReader，您將對注意力的洞察更進(jìn)一步。這將在設(shè)計(jì)、營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新方面產(chǎn)生巨大影響。

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