包装设计的目的是讲包装的商品自身特征更好地被消费者理解、接受，并促进销售。因此，包装设计与市场是密不可分的。

       1.包装设计的目的是促进销售

        商品包装，已由?；ど唐钒踩⒈阌谠耸涞幕竟δ?，发展成为信息传达、充当“无声推销员”及参与商品竞争的重要功能。为了提高消费者对商品购买的欲望，企业本身要努力制造商品的话题性、美感性、故事性等表层机能来帮助提高消费者的满意度。也就是包装不仅仅是物理包装，还必须制造话题，赋予包装以故事性、美观性、流行性等。其中，包装的设计、颜色、象征化等都是主要题材。

        当商品本身的内容、品质雷同时，消费者很难分辨被容及本质差异，于是包装就为*提供了强有力的帮助。对于包装的测试也十分重要，比如外观性能、物理性能（拉力试验机，摩擦系数试验仪等等仪器）等都应该进行测试，才能促进销售。

        2.根据市场形成策略

        设计所要完成的就是将销售重心放在针对消费者的心理而做的工作，包装设计也是如此。根据市场调查，通过对社会消费的趋势、购买力、审美情趣以及社会结构变化的预测，作出相对正确、合理的判断，并且形成策略。

　　对于包装设计来说，包装的体积、结构形态、视觉传达效果，文案、字体的选择，图形的表现手法，色彩色调等都应该根据市场形成策略。只有遵从市场形成的策略，才能使包装设计具有可行性。

　　3.包装要统一、整体，并结合企业形象进行策划

　　企业必须有一个整体的企业形象系统作为企业整体性的视觉性体系，才能做到与同类的企业有明确的区别。包装设计也必须注意运用企业整体形象，传达企业整体形象，并建立包装的统一强烈的系统。这包括，在包装设计中运用企业名称、企业标志、企业统一标志字体、企业标志色彩等，让包装统一于企业整体形象策划系统，从而具有持续性。